Crowdsourcing, creando en equipo.

Hay una frase que me encanta, un poco "trillada", pero me encanta: “The show must go on”. Y eso precisamente es lo que intentan muchos en el mundo de la creatividad. Estas líneas están dedicadas a otra forma de producción. Si en otra entrada explicaba lo que era el crowdfounding es el turno del crowdsourcing.

Esta forma de producción tiene éxito en Estados Unidos y sin embargo en España no tiene demasiada  repercusión. Para muchas empresas nació como una herramienta mediante la cual se externalizan tareas y trabajos para colaborar con comunidades masivas profesionales. Lo mejor es poner ejemplos con casos reales.

El músico y productor Carlos Jean eligió el crowdsourcing para llevar a cabo el proyecto Plan B junto con la marca Ballantines. El método es elaborar canciones haciendo partícipes a otros músicos o compositores que desinteresadamente envían su música consiguiendo posicionar varios temas en las listas de éxitos nacionales.  Éxitos que fueron mezclados por el mismo Carlos Jean. Echadle un vistazo:

Una de las grandes apuestas y relacionada con el mundo de la creatividad es el proyecto que ha puesto en marcha Adtriboo (Talento creativo online) http://www.adtriboo.com/es. 

En este vídeo os explican todos los trabajos que puedes encargar en esta página. Tan sólo hay que comunicar lo que se necesita, cuánto pagarías por ello y cuál es el plazo de entrega. Los profesionales que forman parte de esta comunidad aportan sus ideas y al final el cliente puede elegir entre una gran variedad de propuestas.

¿Cuáles son las ventajas del crowdsourcing?

Primero que se consigue compilar una gran variedad de propuestas, disminuyen los costes, existe una continuo proceso de creatividad o un feedback tanto interno como externo.

El crowdsourcing sobre todo es utilizado en el campo de la publicidad y en Estados Unidos grandes marcas apuestan por esta forma de trabajo y de encontrar ideas para sus campañas publicitarias. En nuestro país marcas como Sony, El rey León, Toys’R’us, Grupo BMW o Telva lo han llevado a cabo.

¿Quién se apunta a crear una plataforma de crowdsourcing?

Ficción en la red: las web series

El sector audiovisual está atravesando muchas dificultades para sacar contenidos de calidad y que sean rentables. Aunque, como venimos diciendo en este blog las creadores nunca paran y encuentran nuevas formas de salir hacía adelante. Un ejemplo es la serie web Cybergeddon. A mi por lo menos me ha enganchado desde el primer capítulo hasta el último. Un hacker peligroso tiene en vilo a la policía que hace todo lo que puede para detenerle.

Pero esta serie también incorpora lo que hoy en día se llama en publicidad Brand Content, es cuando entra la marca Norton Virus quien ha financiado la serie. 
El Brand Content trata de elaborar contenido propio pensando en las necesidades de los consumidores, sustituyendo la publicidad comercial,  por la atracción y fidelización procedente del  entretenimiento. 

En cuanto a la producción nacional el año pasado destacó la serie IP, que contó con la colaboración de músicos y actores reconocidos como uno de los reclamos para que la siguieran. Una de las novedades y de la originalidad de la serie reside en la utilización de las redes sociales como forma de interactuar con los seguidores. Todos los personajes tienes su propio perfil en todas las redes sociales. 

Las dos series han tenido mucho éxito en internet y cada una de ellas buscaba un perfil diferente de publico. Mientras que la serie americana tiene un target de entre 25  y 45 años, la española se dirige al sector adolescente y joven de 14 a 27 años.

Está claro que muchas plataformas mediáticas han apostado por esta nueva forma de hacer ficción y sobre todo de seguir, por ello Antena 3 desde hace tiempo ha puesto en marcha El Sótano  un lugar en el que seguir muchas series españolas y también cortometrajes. Asimismo, Antena 3 también apuesta por la creatividad y ha puesto en marcha varios concursos con la finalidad de producirlos y de dar una oportunidad a los que no tienen los recursos propios para llevar a cabo su proyecto. Os dejo el enlace para que echéis un vistazo por si tenéis en mente algún sueño audiovisual.

http://www.antena3.com/elsotano/

¿Quiénes son los actores más rentables?

Hasta ahora mis entradas estaban relacionadas con la búsqueda de nuevas ideas para poder producirlas o distribuirlas. Pero en esta ocasión me apetecía escribir como todas esas ideas da su fruto y determinados actores o actrices, a parte de forrarse también hacen que lo hagan otros. 

En la lista de Forbes podemos leer quiénes son los más ricos o por ejemplo en esta ocasión quiénes son los actores más rentables de la industria cinematográfica.  

La última en liderar esta lista es Natalie Portman gracias a los últimos trabajos que ha realizado. Para hacer esta lista los datos que han utilizado son las ganancias de los actores y los ingresos en taquillas de las tres últimas películas realizadas. 

Y el resultado es que en películas como "El CisneNegro" ("Black Swan"), de Darren Aronofsky; "Amigos Con Derechos" ("No Strings Attached"), de Ivan Reitman, y "Una Loca Aventura Medieval" ("Your Highness"), de David Gordon Green, por cada dólar que se le pagó a Portman, los estudios obtuvieron 42.70 dólares. Un buen negocio, ¿no?

En cambio, al otro extremo esta el actor Edie Murphy quién según la misma lista es ahora el actor menos rentable, pues por cada dólar obtenido sólo significó para los estudios 2.30 dólares. Aunque este actor ha vivido muchos éxitos comerciales con títulos como Superdetective en Hollywood. 

Una de las sagas que más éxitos ha cosechado es la de Crepúsculo, la actriz principal Kristen Stewart, es la segunda en copar la lista de Forbes. Gracias a  las películas de "Crepúsculo" ("Twilight") y "Blancanieves y el Cazador" ("Snow White and the Huntsman") por cada dólar que le pagaron regresó a los estudios un promedio de 40.60 dólares.

Esta es la lista de los 10 primeros puestos:

1. Natalie Portman	Devuelve 42.70 por cada 1 pagado
2. Kristen Stewart	Devuelve 40.60 por cada 1 pagado
3. Shia LaBeouf	Devuelve 35.80 por cada 1 pagado
4. Robert Pattinson	Devuelve 31.70 por cada 1 pagado
5. Daniel Radcliffe	Devuelve 30.50 por cada 1 pagado
6. Taylor Lautner	Devuelve 29.50 por cada 1 pagado
7. Bradley Cooper	Devuelve 25 por cada 1 pagado
8. Dwayne Johnson	Devuelve 22.70 por cada 1 pagado
9. Amy Adams	Devuelve 22.60 por cada 1 pagado
10. Kevin James	Devuelve 22.40 por cada 1 pagado

Repercusión publicitaria a menor coste

La publicidad también ha tenido que dar un giro a la manera de producir o distribuir sus mensajes. Un ejemplo, es el de la marca Freixenet. Este año los creadores de sus spot, no de todos, han sido los propios espectadores. De esta manera, la implicación que muchas personas han tenido con la marca ha sido mayor ya que han participado en el concurso convocado para ello. De esta manera, “mataban dos moscas de un tiro”, como se dice coloquialmente. Porque no han contado con estrellas internacionales –con cachés altos y se han ahorrado un dinerillo-, y por otro, han conseguido que de nuevo sea uno de los anuncios esperados por muchos espectadores.  

Para los creadores que están buscando una buena oportunidad de trabajo también tenía su motivación, ya que los vídeos seleccionados han obtenido un accésit de 3.000 euros cada uno y el ganador una beca valorada en 20.000 euros. Y como habéis visto en el vídeo explicativo el encargado de esa tarea ha sido el director Bigas Luna.

Está claro que la crisis agudiza el ingenio de algunos y la campaña de este año de Freixenet ha contado con el poder de las redes sociales porque cada creador ha dado a conocer su trabajo a través de Facebook o Twitter, por ejemplo, lo ha mandado a sus amigos, lo ha promocionado por email. Todos han formado parte de la red de distribución de la marca Freixenet y a coste cero, para la firma. Y claro, todo a través de youtube, una plataforma mediante la cual también se puede obtener cierto rendimiento económico si el vídeo es visitado por muchas personas. Este es el resumen de algunos de los mensajes de este año:

Por cierto, el presidente de Freixenet ha comentado que en un principio estaban "algo preocupados" por el riesgo que corrían pero que "en todo momento" han contado "con la red de seguridad" de Bigas Luna y no ha descartado que esta sea la misma línea de los anuncios futuros. Vamos, que ha visto que ha tenido repercusión y le ha salido rentable. La verdad que para muchos, ¡viva la crisis! (esto imagináoslo entonándolo con ironía). 

Un voto un euro

Cuando uno tiene dificultades para crear un negocio y no dispone de dinero para poder hacer una mínima inversión la mente se tiene que poner en marcha para buscar soluciones que  permitan obtener ingresos. Una de las fórmulas son los premios, difícil de conseguirlos porque somos muchos los que queremos optamos a ellos, pero en definitiva una fórmula más. 

En la actualidad existen proyectos, un ejemplo es el que  ha puesto en marcha una página web mediante el cual puedes conseguir 25.000 euros de premio, tan solo tienes que explicar en un tweet cual es tu negocio o idea y que te vote la gente. Los  diez primeros pasan a una segunda fase en la que ya un jurado más profesional elige la idea merecedora de ese premio. Para los interesados podéis pinchar en https://www.tugestionline.com/tunegocioenuntweet/tweet/904. Yo ya tengo mi propio tweet y sueño. 

Desde luego que para poder tener más opción en este tipo de concursos hace falta tener una agenda muy llena y muchos amigos dispuestos a ayudarte, y amigos de amigos, y amigos de amigos de amigos, ... 

Desde luego, los organizadores entenderán que eso no garantiza que las diez ideas votadas sean las mejores sino las que más apoyo han tenido, independientemente de la profesionalidad. No por eso los ganadores de este tipo de concursos son menos merecedores del premio.

La creación no se puede parar y en el mundo audiovisual existen oportunidades a través de estos concursos. Por ejemplo, Antena 3 cuenta con uno cuyo premio es producir la web serie ganadora. Se realiza a través  del espacio denominado El Sótano (http://www.antena3.com/elsotano/). Los que quieran participar todavía tienen tiempo porque se ha ampliado la entrega del primer capítulo hasta el 29 de diciembre. El año pasado la web serie ganadora fue Chess Boxing. Os dejo el enlace para que podáis ver algún capítulo: http://www.antena3.com/elsotano/chessboxing/capitulos.

Y aunque el vídeo no habla de concursos, creadores o financiación me apetece terminar con un fragmento de la película de José Luis Cuerda, Amanece que no es poco. Una de las películas de culto del cine español y ejemplo de un buen creador y emprendedor, José Luis Cuerda. 

Crowdfunding, otra forma de financiación

Un hombre que siempre he admirado por su creatividad, es Charlie Chaplin. Un genio no solo como actor sino también como compositor, director o escritor. En su autobiografía se puede leer frases muy interesantes que describen cómo ha sido su vida y como se forjó su personalidad. Chaplin no tuvo una vida fácil y sobre ello dijo: "Dicen que el hambre agudiza el ingenio y seguramente sea cierto. Hacíamos lo que podíamos para llevarnos algo a la boca". Probablemente, esa situación le inspiró para más tarde dejarnos esa inolvidable escena en la que Charlot intenta comerse un zapato en la película La Quimera del Oro (The Gold Rush, 1925). 

En la actualidad, muchos creadores les gustaría seguir los pasos de este gran maestro del cine. Sin embargo, muchos proyectos no verán la luz debido a la falta de financiación. Aunque, se especula que una tabla de salvación podría ser un cambio en la Ley de Patrocinios existente en nuestro país, aunque eso parece que nunca llegará. De momento, el ingenio también se tiene que reactivar y nacen nuevas formas para la búsqueda de financiación.

Una de ellas es el crowdfunding. Lo que podemos traducir como financiación colectiva. El sistema es el siguiente: los donantes pueden dar la cantidad que deseen y a cambio reciben una recompensa, es decir, si es un proyecto musical les pueden dedicar una canción del disco, invitar al estreno en el backstage, cantar en el disco, ... Todo dependerá de la cantidad de dinero que invierta en ese trabajo. Para ello se han creado varias plataformas como por ejemplo: http://www.lanzanos.com o http://www.verkami.com, entre otras. 

En el siguiente vídeo podéis ver una noticia emitida en Antena 3, en la que explican esta forma de financiación:

Un sistema que depende directamente de la solidaridad de la gente y su generosidad. En España el primer largometraje que se ha hecho con este método se llama El Cosmonauta y sus creadores recaudaron más de 400.000 euros (http://elcosmonauta.es/). La distribución de este proyecto será de forma gratuita en internet a la vez que en DVD, televisión y cine. 

¿Tienes un sueño pero no cuentas con dinero para poder financiarlo? Pues lo puedes intentar con este método. Aunque no siempre tiene ese final feliz que ha tenido El Cosmonauta. Por cierto, ¿conocéis otra forma de financiación? Pues contádmela. 

Estamos en crisis pero no de ideas

España está viviendo una de sus peores crisis económicas pero este periodo no significa que sea árido en ideas. Estos momentos facilita que muchos intenten salir hacía delante gracias a su creatividad. El primer ejemplo de ello son los políticos. Se les critica mucho ¡pobres! (se ha entendido que es ironía, ¿verdad?). Sin embargo, han conseguido activar su ingenio para usar los mejores eufemismos y así negar lo evidente. Algunos ejemplos son los siguientes: "Crecimiento económico negativo", vamos lo que conocemos como crisis o recesión económica; "devaluación competitiva de los salarios", mejor dicho bajada de los salarios; "reformas estructurales" lo que conocemos vulgarmente como recortes; "flexibilización del mercado laboral" o mejor dicho abaratamiento del despido. Sí, así es la imaginación de los señores políticos y eso que se les acusa de encorsetados. 

Bueno, pero este blog no ha nacido para analizar el panorama político de nuestro país sino como un espacio en el que contar las nuevas formas de creación, de producción, de distribución o de financiación de los proyectos artísticos. Músicos, actores, productores, fotógrafos, ... Ante la escasez de presupuesto agudizan el ingenio y siguen creando y sorprendiéndonos con sus ideas.